中国动漫如何闯世界?

2013-12-31 14:00:18来源:中国文化传媒网

  

 

  海外“淘金”先须取长补短

  近年来,我国文化创意那种棋牌可以赚人民币高速发展,以北京为例,2012年,北京市文化那种棋牌可以赚人民币增加值首次突破两千亿元大关,达到了2205亿元。动漫游戏总产值达到167.57亿元,相比2011年130亿元增长了29%,初步统计出口15.6亿元,增长了30%。

  动漫那种棋牌可以赚人民币是文化创意那种棋牌可以赚人民币的重要组成部分,又以原创性强、通俗易懂的特点成为我国文化创意那种棋牌可以赚人民币走出去的主要力量之一。近年来,我国动漫企业数量快速增长,效益不断提高,规模日益扩大,放眼国际舞台,坚持走出去、引进来“两条腿”走路,成为中国动漫业界的共识。

  目前,我国动漫在海外已经成功吸引了观众的目光,包括《兔侠传奇》《云奇飞行日记》《中华小子》等多部动画片在为国外观众展示国产动画风采的同时,也收获了国际动画界的肯定。其中,《兔侠传奇》获得了第3届英国万像国际华语电影节优秀动画片奖以及第7届中美电影节金天使奖十佳影片等诸多国际奖项。《云奇飞行日记》更是获得法国戛纳秋季电视节最佳动画片奖,这也是中国动漫作品首次获得该奖项,《云奇飞行日记》也成为国内唯一一部获此殊荣的作品。

  虽然国产动漫作品出口势头强劲,但在海外市场“淘金”的同时,很多动漫企业也开始认识到自身存在的不足,力求吸收国外动漫出版的先进经验为我所用。

  北京天视全景文化传播有限责任公司(以下简称天视全景)总经理王宁表示,在走出去之前,更希望有国外业内人士走进来,把先进的经验带进国内,传授给国内出版社。

  王宁之所以提出这样的观点,是因为从2006年到2009年,天视全景已经出版将近70部中国漫画,但出版后市场对这些漫画的反馈显示,90%的漫画“没有人喜欢”。在寻找原因的过程中,王宁发现,“中国作者在漫画创作技术上绝对不亚于欧美,我们欠缺的是创意,是最具灵魂的编剧。”

  也正如此,天视全景开始在国内举办各种各样的漫画节、漫画展,大连、沈阳、北京、上海,足迹覆盖了八九个城市。“这些活动每次都会邀请国外漫画从业人员参加。最多一次邀请到75个法国漫画家到中国来和国内出版社、院校、作者交流。”

  业界人士提出,依靠活动可以推动中国漫画与国际漫画在艺术上的交流,而这样的交流是双赢的。一方面,国外出版社把认为适合中国市场的作品推广到中国,另一方面,也给国外出版社提供了选择中国作品的机会。合适的作品也得以在欧美国家出版。

  “除漫画家外,我更希望请到一些艺术家、编剧、法律人士跟中国的专业人士、学生做交流,让国内漫画编辑知道怎么编漫画,漫画作者知道怎样创作符合国际市场的好作品,怎么保护自己的版权,怎么和国外出版社合作。”王宁希望通过这样走进来的分享,为国产漫画走出去提供更多“少走弯路”的经验。

  而针对国内动漫上下游那种棋牌可以赚人民币链不完整的问题,北京奇客星空网络技术有限公司市场副总裁谭运鹏也表示,海外动漫形象往往是立体的,有动画片、平面出版物、电影、游戏,而中国缺少把那种棋牌可以赚人民币链整合起来的经验。动漫企业可以联合出版企业、游戏企业来一起投入、一起创作,形成合力。做多元化产品,进行多渠道推广,方能实现那种棋牌可以赚人民币链贯通,全面提升与加快我国动漫作品的影响力和走出去步伐。

  建言

  “我们缺少真正的世界大师”

  ——访北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉

  记者:您认为,与国外动漫作品相比,我国动漫作品的差距在哪里?

  曹小卉:现在中国动画产量高,但真正成功的作品很少。除了文化差异外,我们对文化的共性、或者说艺术的共性追求不如国外动漫作品。往往是他们打动了我们,我们打动不了他们。

  我们的动漫作品不是形象不好,而是故事不好,缺少能打动观众的地方。国外动漫作品侧重讲人,讲人的命运、情感、成长。我们对生活不够关注,对人的生活状态不够关注。因为动漫画主要受众是少年儿童,因此还要有美的引导,对情感的刻画,这些都是我们欠缺的。

  记者:您认为造成这些差距的原因是什么?

  曹小卉:我们缺人才,缺领军人物,缺大师。谁是大师?以国外来说,公认的迪士尼是大师,宫崎骏是大师,我们中国以前也有,万氏兄弟、特伟、阿达等都是大师。只有技术,或是一般的创作人才是基础,要领导团队取得成就,必须有大师。

  如果只是对动画很了解,还只是新一代的动画家。动画家和大师的差距在于对于生活的观察,对于艺术品位的把控,怎么利用现有的技术,把片子做得既有很好的视觉效果,又有精神力量,能够深入人心,打动人。大师对于世界和熟悉的事物有独特的见解,比普通人拥有更深的观察能力和更高的领悟能力,表达也会非常不一样,而艺术的成功之处正是在于差异。

  记者:每年动漫画专业毕业生都有很多,我们在人才培养上是否需要反思?

  曹小卉:我们动漫专业的年轻人现在只走在专业的路上,学校培养的是好的制作人员,而不是艺术家。目前国内很多院校动漫画专业发展处在初级阶段,培养的人才往往在制作技术方面掌握很好,但大部分人还不能叫艺术家,其中有天分、刻苦钻研的人有可能成功,但学校不可能在短时间内培养出艺术家,需要天分、努力和环境、机遇共同作用。

  也正因此,在今后一段时期,所有设有相关专业的院校都会认识到,在招生选才、培养方法和培养方向上要作出调整。比如将来会有所分流,像有的院校培养导演、编剧为主的人才,有的院校可以培养制作人员。分工合作可能会更适合现在的国情。

  记者:您如何看待中国元素在动漫作品走出去中的作用?

  曹小卉:我接触的一些国外艺术家提出过,中国风是一个文化符号,作为符号都能接受,作为精神不一定能接受。我们不必把中国风看成唯一的、必须的。除了民族的东西,我们还需要世界的东西。在我们一厢情愿推出自己东西的同时,听听别人喜欢什么会更重要。或者换位思考,在我们不知道如何推出作品的时候,不妨想想我们到底喜欢什么。文化不仅是像京剧脸谱、水墨画这样符号性的东西,家庭生活中有共性的地方也都是文化。彼此共同的文化传统或者说是善恶、美丑这样的价值观更容易被接受。

  视线

  国际同行缘何青睐中国漫画?

  “从当今来看,最有发展前景的漫画市场首先是中国,其次是日本和美国。”从事版权转让工作多年,在与欧洲、美洲、亚洲大多数国家合作后,法国阿歇特集团市场运营总监尼古拉斯·吉维尔这样认为。

  无独有偶,另一位来自法国的专家,安科马集团那种棋牌可以赚人民币发展总监奥利维·阿拉拜赫也认为,中国有可能成为世界上最大的数字漫画产品生产国。

  看好中国文化底蕴

  国际市场对中国漫画充满了信心,不仅是因为中国本土市场庞大的消费力,也在于对中国丰富文化资源的看好。

  尼古拉斯·吉维尔介绍,他在今年与中国国内漫画公司合作,翻译漫画作品进入法国市场,“在法国取得了比较好的成绩”,同时,这些作品还正在向意大利、荷兰传播。

  “我们正在考虑和中国合作一起开发适合小孩和适合成人的漫画产品。并与中国一些高等学校,尤其是动漫院校进行沟通。”他认为,中国只要加强这方面的教学,未来会培养出动漫方面越来越多的大师。

  据了解,目前法兰克福、纽约等地每年都会举办漫画方面的博览会,尼古拉斯·吉维尔希望中国漫画家能够组织参加,与西方有名的大师进行交流,以使得中国漫画更好走向世界。

  他同时也对国内漫画家提出建议,“我建议中国设计师、创作者以及漫画家们在创作作品的时候,要深入挖掘本国文化、本国语言,而不要一门心思想着让作品国际化。”他认为,漫画一定要基于本国的语言,具备本国的特色,才能在国内更有市场。一位国内专家也认同他的观点,该专家认为,“浮躁的快销品往往站不住脚,优秀的漫画家更重要的是要有耐心。因此中国原创动漫‘走出去’要反过来从本土寻找解决方案。”

  跨媒体传播是王道

  “漫画版权转让方面的合作,以前大多是纸质的图书,现在越来越向数字产品转化。”从业多年后,尼古拉斯·吉维尔表示,现在数字漫画越来越得到大众认可。

  奥利维·阿拉拜赫也持有同样的看法。他认为,中国有可能将来成为世界上最大的漫画产品生产国,漫画作品的跨媒体传播正是契机。

  “对于中国漫画那种棋牌可以赚人民币来讲,现在最大的挑战是,要重视漫画作品在动画和游戏方面的改编。”奥利维·阿拉拜赫特别强调了跨媒体传播对于漫画作品的重要性,他认为,一个故事衍生的产品需要在不同媒体上同时播放,“我们可以用漫画、动画、游戏等不同的表现形式,一起展现某个大型故事的其中一部分内容,漫画创作可以讲述故事的起源,动画片可以讲故事的现在,同时把故事的将来延伸到游戏中。”也就是说,既要让各个故事有机联系起来,也要根据不同的媒体平台把内容进行改编。

  通过多媒体手段,在漫画、动画、游戏之间搭建一个桥,让它们的故事相互关联却毫不雷同。这样更有利于漫画人物形象的丰满,故事情节的发展。同时,在多样的传播方式下,也有利于根据不同媒体平台进行那种棋牌可以赚人民币链开发。

  奥利维·阿拉拜赫建议,在内容的选材上,一定要新鲜、多视角,“比如有出版商要开发一个游戏软件,内容主要是充满冒险的内容。但这种游戏在世界上已经司空见惯,产品竞争相当激烈。因此我建议要绕开这种竞争很激烈的内容,另辟蹊径,然后寻找其他内容、思想性更丰富的产品。”同时他还提到,由于现在国际互联网发展飞快,因此动漫产品的播放方式一定要多元化考虑,以便适用面更广,尤其要考虑产品的数字化传播。